下一代新闻客户端的三个关键词:大数据、个性化、平台化

发布时间:2017-06-17   点击次数: 1342次

当搜狐、网易、腾讯三大新闻客户端还在纠结如何在内容上形成差异化的时候,有这样三家的新闻客户端在战略上领先了已经不止一步,他们都利用了搜索引擎的优势,并在内容上进行个性化推荐,在我看来这是新闻客户端下一代发展模式。

一、进击的360新闻客户端

360新闻客户端很多人都认为已经关停了,通过搜索360手机助手的轻应用,仍然能够很方便的就搜到。如果要较真的话,我觉得这应该称为360手机浏览器。浏览器在手机上有一定的用户粘性,但却被很多app分流了很多流量,而在手机上阅读新闻获取资讯却是一个强需求。360直接把浏览器功能嫁接到新闻客户端里,并且和360手机助手、360搜索、360地图.....系列产品全部打通,不得不说这是一个不小的创新,一个全新的尝试。现在360新闻客户端在内容上相比三大门户完全没有任何优势,但作为搜索引擎却能够积累足够多的数据,通过分析全网,进而向用户推荐最热的新闻,从而个性化推荐。

二、全新的轻应用平台百度新闻客户端

百度在今年的百度大会上提出了轻应用战略,在一开始用户使用百度轻应用的时候还需要下载功能极其单一的手机百度,体验非常差。百度需要一个具备强用户粘性的产品去实现他们的轻应用战略,手机上获取资讯就是一个强需求。现在的百度为了发力轻应用,一方面和UCweb合作,这里暂且不提,大家都可以去试一下。另一方面,百度正在大力发展百度新闻客户端。细心的人可以发现,百度新闻客户端的图标已经从红色变成了蓝色,而蓝色代表的正是轻应用。百度新闻客户端现在也正在朝平台入口方向发展,这相比三大新闻客户端单纯的提供差异化的内容,我觉得发展前景更大。

三、个性化推荐引擎今日头条

基于社交数据和用户行为的挖掘将人分成了上万个纬度,并建立不同的模型,根据用户所属类别、用户自标签、社交关系、社交行为、参与的群组、机型、使用时间等来数据源来推断出用户的兴趣点有哪些,通过系统自动记录用户的阅读情况,不断摸索用户的兴趣,同时也在不断优化推荐的算法。随着用户行为数据的积累,系统为每个用户建立的兴趣模型就越精确。就像他们的口号一样:你关心的才是头条。

搜狐、网易、腾讯新闻客户端仍然还在纠结如何做好内容,但问题的关键在于,无论内容如何优秀,都始终不能满足所有的用户。三大门户新闻客户端始终无法找到用户真正的兴趣点所在。用户订阅自媒体,某种程度上可以算是用户自我进行个性化,但这却需要用户自己去寻找好的内容,这无疑加大了优秀内容到达用户的难度。

想在自媒体上和微信比,我觉得难度太大。自媒体们也没有那么多的精力去维护除开微信、微博之外的平台,搜狐新闻客户端的自媒体平台貌似现在主要就都是抓取,自媒体自己更新的数量只占极少的一个比例。所谓自媒体的春天即将要来,这里我就不细说了,呵呵

要知道在移动端用户阅读时间是极其有限的,每让用户多一个选择步骤,用户离移动阅读App的距离就越远。谷歌为什么可以世界一流企业,就在于把复杂留给了自己,把简单和“弱智”留给了用户。内容结合搜索引擎在大数据积累上天然就有优势,未来的新闻客户端一定是在满足用户获取信息需求的同时,逐步转型成为生活服务全平台。内容上会是足够智能化,好的内容主动寻找用户。让用户变得更傻瓜,让产品变得更智能,让内容变得更个性,让生活变得更简单。

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